Gemeinsam für Memmingen (v. li.): Cristian Sallai (Deutsche Zentrale für Tourismus Balkan) und Joy Neugebauer (Tourismusamt Memmingen) präsentieren die neue Plakatkampagne in Zagreb – 36 Flächen, die Lust auf Entdeckung machen. Foto: Maja Lunic
Memmingen (dl/as). Die Memmingen baut ihre internationale Tourismusstrategie weiter aus und setzt dabei gezielt auf den kroatischen Markt. Bereits seit dem Start erster Werbemaßnahmen im Jahr 2025 zeigt sich eine positive Entwicklung: Die Zahl der Übernachtungen kroatischer Gäste stieg im vergangenen Jahr um 38 Prozent.
Im Mittelpunkt der Aktivitäten steht 2026 eine groß angelegte Out-of-Home-Kampagne in der kroatischen Hauptstadt Zagreb. An insgesamt 36 Standorten wird Memmingen dort für zwei Wochen im Stadtbild präsent sein. Die Kampagne ist Teil der internationalen „City Life“-Initiative der Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT Balkan) und wird durch den Memmingen Airport unterstützt.
Kroatien als strategischer Testmarkt
Die Entscheidung für Kroatien als Testmarkt basiert auf aktuellen Entwicklungen im Reiseverhalten. Laut einer Markterhebung der DZT Balkan steigt dort die Reisebereitschaft kontinuierlich – unter anderem durch einen wachsenden Mittelstand. Besonders gefragt sind derzeit City Trips und sogenanntes „Slow Travel“.
Deutschland zählt dabei nach Spanien zu den beliebtesten Reisezielen kroatischer Urlauberinnen und Urlauber. Memmingen positioniert sich in diesem Umfeld gezielt als Destination für unkomplizierte Kurzreisen mit besonderem Flair: historische Altstadt, kurze Wege und eine entspannte Atmosphäre.
Ein zentraler Standortvorteil ist die direkte Anbindung über den Flughafen. Vom Memmingen Airport gelangen Gäste in rund zehn Minuten in die Innenstadt – ein Pluspunkt insbesondere für Städtereisen.
„Memmingen steht für unkompliziertes Reisen. Ankommen – und schon mittendrin sein“, erklärt Tourismusamtsleiterin Joy Neugebauer.
Auch digital zeigt sich das Interesse: Kroatien zählt bei den Website-Zugriffen pro Einwohner bereits zu den drei stärksten Auslandsmärkten Memmingens – hinter der Schweiz und Österreich. Die gezielte Marktbearbeitung zeigt damit bereits Wirkung, noch bevor sich alle Entwicklungen vollständig in den offiziellen Übernachtungszahlen abbilden.
Flughafen als Tor zur Welt
Ein wichtiger Erfolgsfaktor bleibt die internationale Erreichbarkeit über den Memmingen Airport. Die direkten Flugverbindungen machen die Stadt insbesondere für internationale Gäste attraktiv.
Der Anteil ausländischer Gäste liegt aktuell bei 39 Prozent (Stand Februar 2026) und damit deutlich über dem bayerischen Durchschnitt von rund 20 Prozent.
„Wir setzen bewusst auf ausgewählte Märkte und entwickeln diese gezielt weiter“, so Neugebauer. „Der Flughafen ist dabei unser Tor zur Welt.“
Große Resonanz auch in sozialen Medien
Begleitet wird die Kampagne durch Pressearbeit sowie Kooperationen mit Influencerinnen und Influencern. Besonders erfolgreich verlief die Zusammenarbeit mit dem kroatischen Content Creator brziputopis auf Instagram. Seine Beiträge über Memmingen erzielten Reichweiten, die sogar seine bisherigen Bestwerte übertrafen.
Als Grund nennt der Influencer die besondere Wahrnehmung seiner Community: Viele Menschen hätten Memmingen zwar bereits gekannt, die Stadt bislang jedoch nicht als Reiseziel wahrgenommen. Genau diese Kombination aus Vertrautheit und Neuentdeckung habe großes Interesse ausgelöst.
Die Wirkung blieb dabei nicht nur digital: Der Influencer plant bereits eine weitere Reise nach Memmingen – gemeinsam mit seiner Großmutter, die durch seine Beiträge auf die Stadt aufmerksam geworden ist.